伊诺是土生土长的新疆姑娘，大学毕业后留在北京打拼，凭借多年努力成为爱森电子商务有限公司的营销策划总监。受总公司委派，她回到新疆，调查新疆分公司多年亏损的原因，并协助分公司总经理石大山扭转经营困局。
小时候，伊诺常被小区里的捣蛋鬼胡禄欺负，热心仗义的石大山总会及时站出来保护她。多年未见，伊诺已经无法确定石大山是否还记得当年的自己。如今的石大山不仅负责公司的经营，也热心公益，工作之余和发小陆倩一起在石榴花社区做志愿者。他的另一位发小刷子是哈萨克族青年，既是网络工程师，也是街拍摄影爱好者。在石大山的邀请下，刷子回到新疆，进入公司工作。
伊诺返疆途中与刷子乘坐同一班飞机，抵达后又在机场附近的商店误拿了对方的行李箱。为了追回行李，两人一路跟踪追赶，闹出不少笑话。此时，陆倩正在社区为老人组织防范网络诈骗、关爱老人的汉服秀，石大山则是活动的赞助商。活动中，石大山重逢了昔日的女神妮娜。妮娜是音乐学院的高材生，原本打算留在内地发展，却被父母以生病为由骗回新疆，后来融入了石榴花社区的伙伴们，但她始终没有放弃回内地发展的念头。
伊诺的奶奶因瘫痪被父母接到别处照顾，性格固执、脾气暴躁的爷爷伊国柱却不愿离开住了多年的老屋，独自生活在石榴花小区。为了照顾爷爷，伊诺决定和他同住。看到爷爷的居住环境过于简陋，她坚持为房子重新装修，爷爷虽然认为没有必要，却因为疼爱孙女勉强答应。伊诺租下的房子恰好属于陆倩。陆倩是拆迁家庭出身，性格爽朗热情、做事果断，因为生活没有太大压力，便把全部精力投入社区志愿服务，逐渐成了社区里的专职志愿者，也总是想方设法吸引更多年轻人加入。
回到公司后，急于改善业绩的伊诺对运营模式进行了大刀阔斧的改革，这让石大山颇为不满。她决定借助网络流行的营销方式，打造一名网络主播，重塑公司形象并开拓市场。来自和田的民间乐手卡迪尔因此进入她的视线。卡迪尔阳光帅气、性格腼腆而善良，爷爷去世后，他来到乌鲁木齐闯荡，并在爷爷老战友亚森的邀请下暂住在对方家中。亚森和伊国柱都是卡
