《社長之路》由3位明星攜手不同夥伴，展開人生第一次經商行動。他們卸下明星光環，換上整齊制服，從學習經營一家店開始，走遍台灣358個鄉鎮，透過面對面的互動，感受台灣最美麗的人情風景。每趟旅程都會因應當地特色推出不同的熱賣商品，明星們也必須學習計算成本與收益，努力做到損益兩平。節目隨車設置「愛新捐贈馬」服務，邀請大家將囤放已久、卻用不上的新品交給社長。商店一路出發，遇見各地有需要的人，並以物資交換取代金錢交易，透過一點一滴的力量，實踐「夠用就好」的生活理念。
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