《塞尔福里奇先生第一季》主要讲述百货业先驱哈里·戈登·塞尔弗里奇的传奇人生。出生于美国的塞尔弗里奇是一名英国商人，1906年来到英国后，开始在伦敦牛津大街筹建塞尔弗里奇百货商店。商店于1909年正式开业，并被誉为百货商店的始祖。事业功成名就之后，塞尔弗里奇却因情妇和沉迷赌博而逐渐失去巨额家产，最终在穷困潦倒中离世。
在与塞尔弗里奇有染的知名女性中，包括现代舞创始人伊莎朵拉·邓肯（Isadora Duncan）。她主张将舞蹈化为人类肢体与情感的自然表达，后来因披肩卷入跑车车轮而意外身亡。另一位是俄罗斯芭蕾舞演员安娜·帕芙洛娃（Anna Pavlova），她是当时著名的舞蹈家，并为芭蕾舞艺术的传播与普及作出了重要贡献。
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